En este artículo se intentaban plasmar los nuevos derroteros por los que iba a ir evolucionando la televisión. La multiplicación de los canales de televisión con las nuevas licencias analógicas, la Televisión Digital Terrestre (TDT) o la televisión por cable provocaba la fragmentación de la audiencia y de los anunciantes. Pocos contenidos aseguran índices de audiencia significativos. El deporte es uno de ellos y origina enfrentamientos, pero también polémicos acuerdos como el que tuvo lugar con motivo de la emisión del Mundial de fútbol de Alemania de 2006.